تبلیغ عجیب و غریب پلی‌استیشن 2 در سال 2000 به کارگردانی دیوید لینچ را به خاطر دارید؟ همان تبلیغی که انگار اپیزودی از سریال Twin Peaks بود؟ اگر پاسختان منفی است، پیشنهاد می‌کنیم حتما آن را تماشا کنید و سپس به اینجا بازگردید، زیرا ایکس‌باکس به تازگی تبلیغ جدیدی منتشر کرده که حال و هوای مشابهی دارد و به شکلی خوشایند، یادآور آن دوران و نوستالژیک است.
البته از نظر لحن، شاید هیچ چیز با آثار دیوید لینچ بزرگ قابل مقایسه نباشد، اما دیوید فینچر، کارگردان افسانه‌ای فیلم‌هایی چون Fight Club، به خوبی توانسته همان حس عجیب و غریب اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی را در این تبلیغ جدید ایکس‌باکس بازآفرینی کند؛ حسی که انگار دهه‌ها بود از کمپانی‌های بزرگ بازی‌سازی ندیده بودیم. این ویدیو تریلری برای یک بازی خاص نیست، بلکه یک “تریلر برند ایکس‌باکس” با عنوان “Wake Up” (بیدار شو) است که تماشای آن، حس و حال تماشای تبلیغات قدیمی پای تلویزیون‌های لامپی را زنده می‌کند.
داستان تبلیغ: از موش‌دوانی تا بیداری انسانی
این تبلیغ (در انتهای متن ویدیوی یوتوب قرار داده شده) داستان موشی انسان‌نما به نام هوراشیو (Horatio) را دنبال می‌کند که به نظر می‌رسد از زندگی تکراری و روزمره خود در این “مسابقه موش‌دوانی” (استعاره‌ای از زندگی ماشینی و بی‌روح) افسرده و خسته است. او هر روز صبح از خواب بیدار می‌شود، با بی‌حوصلگی از میان شهری شلوغ و دیستوپیایی خود را به محل کار می‌رساند، کارت ساعت‌زنی خود را می‌زند و شب به خانه برمی‌گردد.
در طول این مسیر تکراری، نگاه هوراشیو گاهی به انسان‌های عادی و شادی می‌افتد که در حال بازی کردن با دستگاه‌های موبایل خود هستند. به نظر می‌رسد همین صحنه‌ها به او انگیزه می‌دهد تا وقتی به خانه می‌رسد، کنترلر ایکس‌باکس خود را با دستان کوچک موشی‌اش بردارد و شروع به بازی کند. در این تبلیغ شاهد هستیم که او بازی‌هایی مانند Indiana Jones and the Great Circle را انجام می‌دهد، در حالی که گربه تپل و بامزه‌اش کنار او نشسته است.
نقطه اوج داستان زمانی است که هوراشیو غرق در دنیای بازی‌ها، ناگهان به یک انسان تبدیل می‌شود؛ انسانی با چهره‌ای بسیار شاد و هیجان‌زده که نشان از رضایت یک گیمر واقعی دارد. در همین لحظه، شعار اصلی تبلیغ روی صفحه نقش می‌بندد: “انسانِ درون خود را بیدار کن”.
بازگشت به ریشه‌های تبلیغات عجیب ایکس‌باکس
ایکس‌باکس در گذشته نیز سابقه ساخت تبلیغات عجیب و غریب و به‌یادماندنی را داشته است. شاید تبلیغ معروف Standoff را به خاطر داشته باشید که در آن افراد مختلف در موقعیت‌های گوناگون با انگشتان دستشان به یکدیگر شلیک می‌کردند. یا شاید آن تبلیغ بسیار بحث‌برانگیزتر و آزاردهنده‌تر (که واقعاً برای تماشا در هر محیطی مناسب نبود!) را به یاد بیاورید که در آن نوزادی از رحم مادرش به بیرون پرتاب می‌شد و تمام مراحل زندگی خود، از نوجوانی تا بزرگسالی، را در حالی که در آسمان پرواز می‌کرد طی می‌کرد و در نهایت به یک تابوت برخورد می‌کرد. (این تبلیغ معروف به Life is Short بود).
بله، چنین تبلیغاتی واقعاً در گذشته توسط ایکس‌باکس ساخته و پخش شده‌اند. حالا، ایکس‌باکس در بخش نظرات همین تبلیغ جدید در یوتیوب، تأیید کرده است که با ساخت این ویدیو “قطعاً همان حال و هوای” تبلیغات عجیب و غریب اولیه کنسول ایکس‌باکس 360 را دنبال می‌کند. به نظر می‌رسد شاهد بازگشت به دورانی هستیم که شرکت‌ها جسارت بیشتری برای ساخت تبلیغات خلاقانه و نامتعارف داشتند. واقعا چه دورانی بود! تریلر کامل را از اینجا ببینید:
